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布鞋首富，后继有东说念主。

记者丨谢之迎 江昱玢

裁剪丨江昱玢

2月25日，娃娃哈发布讣告，集团首创东说念主、董事长宗庆后因病医治无效，于当日10时30分消除，享年79岁。

创业30余年，这位从农民成长起来的杭州企业家，一手打造出AD钙奶、养分快线等盛名饮品。2023年，娃哈哈主生意务营收和利润“双增长”。

客岁10月的《胡润百富榜》，宗庆后以950亿元身家，位列第31名。2010-2013年，他曾三度问鼎中国内地首富。

这些年，他徐徐将死力于棒，交由犬子宗馥莉，扶上马，送一程。

“宗馥莉还是担任集团高管多年，在具体的贬责和决策上，是否能完竣接替宗庆后的变装，还需要时间的覆按。”科方得智库磋商负责东说念主张新原以为。

宗庆后操劳到东说念主生尽头，物化前两个多月，他带病现身娃哈哈销售会议，为团队饱读劲。

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这一切源于2023年初，那时她还只是一个普通的超市职员。位于丰台区的一家超市连续发生货物丢失的情况，引起了负责人的严重关注。短短四个月内，大量的生活物品不断消失，给超市的正常运营造成了严重的影响，导致持续亏损。

至死方休

娃哈哈有个传统，每年春节前夜，都会在杭州下沙基地办一场年夜饭。从1987年起，捏续了30多年。

龙年的年夜饭由宗馥莉主捏，宗庆后并未出席。有音尘称，彼时，他就因肺癌住院，情况一直不太好。

宗馥莉

《21CBR》记者查询官方公众号，宗庆后最近一次公开出头，是12月中旬的集团2024年世界销售职责会议上。

他到场为不凡经销商等代表授奖，并公布2024年经销商年度奖励决策，默示将扩大奖励的限度和力度，谋略拿出1个亿奖励优秀经销商。

“惟有咱们有高下协力的王人心，有咬定青山的决心，就一定约略投诚任何不毛，一定能完成咱们的销售办法。”宗馥莉挑大梁，作念了发言。

这股劲，在她父切身上，体现得长篇大论。

1987年，杭州上城区文教局要为校办企业承包谋略彩选一位负责东说念主，全年需完成4万元的利润计议，还要承担14万元贷款。

42岁的宗庆后站了出来，“我干吧，我不错保证上交10万元。”靠卖冰棍、汽水起家，宗创立了娃哈哈。

他以“娃哈哈儿童养分液”，打响世界，又投入鲜明水、茶饮料等赛说念，2013年，营收达到782.8亿的高点。

宗庆后一手打造“联销体”形态。

其追究提前付款、分别地域、品级轨制，以价差保险各级经销商盈利，同期铺开市集汇注。

现时，他的家眷闭幕了超10万个批发商、300余万家销售末端。

“在中国惟有有小卖部的地方，就能看到娃哈哈的居品。”宗庆后引以为傲。

“按照我个东说念主的收入，不需要再这样痛楚职责了，但我死后有3万名职工，有这样多合营伙伴，若是我不作念了，他们若何办？”

接近豆蔻年华，宗庆后仍贫乏在一线。

2021年，76岁乐龄的他，拿下了基金从业履历证，镇守旗下投资机构娃哈哈创投，出诡计策。

开头：网路

“我不会退休，仅仅会退居二线。就让年青东说念主在前边去冲锋，我在后头看着，有走偏的扭转一下，给他们出点主意。”他在1年前修起称。

宗庆后为东说念主检朴，出差选经济舱或二等座，神秘顾客仪器东说念主称“布鞋首富”。

他的梦念念是，让娃哈哈成为“造福于庶民的百年老店”，其将梦念念践行到了临了本事。

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后继有东说念主

“守业比创业更难。”宗庆后坦言。

2021年底，娃哈哈官宣，宗馥莉出任集团副董事长兼总司理，崇敬走向舞台中央。

宗庆后的独女，出身于1982年，14岁时赴好意思留学，归国后她从下层作念起，一王人坐上宏胜饮料总裁之位。

2023年12月，宗庆后现身娃哈哈销售职责会议，这是其已知的临了一次公开出头

宗馥莉默示，父亲给了第一桶金——1000万好意思元，尔后的一切，都是靠我方。

6年前，宗馥莉担任集团品牌公关部部长，试水“年青化”，推出了养分快线彩妆盘、钟薛高联名款雪糕等居品。

她还撤换了代言20年的王力宏，签约了许光汉、王一博、龚俊等流量明星代言东说念主。

上任总司理应月，宗馥莉便连气儿提议四大举措，打响“水的翻身仗”等。

为培养交班东说念主，宗庆后纠正正本扁平化的部长制，推出岗亭职守制，新设两个副总司理，搭建起一套新贬责体系。

他对犬子十分细目。

“民营企业家的第二代，至少有50%不肯意交班……咱们作念的行业，他们不一定心爱。”宗庆后默示，“宗馥莉照旧欢叫的，然则畴昔的发展场地和我可能会不相通。”

他提到，娃哈哈有1/3的企业由宗馥莉贬责，宗馥莉在娃哈哈集团的进展，“不错打90分”。

“宗馥莉的计策决策愈增多元化、立异化和国际化。”

福建华策品牌定位计划首创东说念主詹军豪向《21CBR》记者分析，新掌门拓展居品线和国外市集，有望为娃哈哈带来新增长点。

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奋起劲变

往日一年，宗馥莉转型求变。

娃哈哈发布三款杭州亚运定制水，开幕式现场，便携、易回收的袋装娃哈哈鲜明水，让不少年青东说念主直呼亮眼。

2023年，她连推20多款新品，无糖版相等可乐、“電敬”苏吊水、“入茶里”低糖饮料等，涵盖茶饮、咖啡等细分类目，在年青耗尽群中自带流量。

《21CBR》记者在意到，宗家父女，往日一年聚焦保健品，大推娃哈哈儿童养分液、晶睛叶黄素维生素A饮品等健字号居品，也作念健康看法饮品，举例黑糖姜乳茶、小麦胚芽粥等。

宗馥莉知道，2024年要再推20多个新品，“新品老品双管王人下，打居品‘组合拳’。”

据统计，娃哈哈推出过300余种新品，大大都片时上架后下线，市集明白度有限。

宗馥莉暂未造出访佛爽歪歪、AD钙奶等大爆品。有分析师以为，大部分新品与娃哈哈“打天地”的联销体形态，并不匹配。

尤其是渠说念布局强势的三四线城市，耗尽者关于漂后的新品，不太买账。

“联销体形态犹如毛细血管般真切各地县镇乡村，但这远远不够。”

宗馥莉拥抱线上商城，比如2021年运行的快销网，主打S2B2C形态，意在买通供应链配送体系。试运营一年多后，平台GMV达45亿元。

如今，她又对准便利店、餐饮、文娱局面等特通渠说念。

2022年，娃哈哈销售事迹达512亿元，距离巅峰期还有30%的经过要追。

“实体制造业相等痛楚，一步一个脚印带来的寂静感，亦然其他行业弗成同日而言的。”宗馥莉信服，“稳稳地作念，长久地作念，就会有答复。”

如今父亲已逝，重担完竣落在她的肩上。

题图开头：视觉中国

图片开头：娃哈哈，除标注外